万达引来魔兽的谜底 230亿收购传奇并非仅为票房

拥有“米老鼠”和“白雪公主”的上海迪士尼乐园即将在今年春季开业，拥有“变形金刚”和“小黄人”的北京环球影视城也已经在去年11月破土动工，意在建设国内最大规模和数量主题乐园的万达集团，在这个档口，却从美国牵来一头“魔兽”助阵。

1月12日，万达集团正式宣布以不超过35亿美元（230亿人民币）现金收购美国传奇影业，而即将在今年暑期上映的电影《魔兽》恰恰就是该公司的产品。

“万达并购传奇影业的价值并不仅限于电影本身，传奇影业拥有几千个IP电影版权，这些将会变成万达旅游产业的延伸，增加万达各个产业的协同效果。”万达集团董事长王健林并不讳言，这才是此次收购的第一目的。众所周知的是，万达集团拥有遍布于全国的线下主题公园，此次收购将极大地推动万达文化集团未来在电影衍生品市场的拓展。

不仅是卖电影票

按照公开资料，传奇影业是由托马斯·图尔创建于2004年，对比于好莱坞的环球、华纳、迪士尼等老牌影业公司，传奇影业尽管成立不过十多年，但是已经拍摄了《超人归来》、《蝙蝠侠》系列、《盗梦空间》、《环太平洋》、《哥斯拉》等30多部影片，其中半数以上的影片都曾在国内上映。

按照不久前中影公司所公布的2016年新片发行计划，在2年前就已经开始拍摄的影片《魔兽》预计会在今年暑期左右上映，除了这部影片之外，另一部受到国内关注的就是张艺谋执导的奇幻与魔幻类型影片《长城》，该片已经进入到后期制作，这两部影片的制作方全部都是传奇影业。

过去的10年间，传奇影业已经在全球累计获得超过120亿美元的票房，如果这两部影片都能够在今年顺利上映的话，那么意味着传奇影业在进入万达集团的第一年就会为其贡献数十亿票房。

然而，对于在国内拥有庞大线下实体消费资源的万达集团来说，传奇影业的价值远远不是用来换取电影票房，其手中拥有的类似于“魔兽”这样的版权资源，对于正在全国范围内扩张的万达主题公园、电影乐园和影视产业基地来说，一旦以授权的形式与实景娱乐相结合，将足以支撑万达对抗已经兵临城下的迪士尼乐园和环球影视城。

《华夏时报》记者注意到，无论是传奇影业还是万达影业，最近几年投资拍摄的影片都在刻意指向衍生品市场。

一个月前，万达文化集团副总裁叶宁在一次公开活动中就曾透露，万达影业此前参与投资拍摄的《寻龙诀》，“有可能有下一步衍生品的计划，可能跟万达院线包括主题影院、主题公园结合起来。”

据此前万达集团高层透露，正在广州建设的万达城，其中就会有“鬼吹灯”系列的娱乐项目。

暗战衍生品市场

当中国电影票房在2015年已经突破440亿元时，背后的尴尬是，这几乎占中国电影产业产值的90%-95%，衍生品业务仍处于起步阶段。

在电影产业发达的美国，其票房收入大约只占到电影产业收入的30%左右，一部电影的衍生品收入往往会超过票房收入。

电影衍生品在国内电影市场总是会被视作鸡肋，食之无味，弃之可惜。究其原因，在行业内人士看来，由于国内电影市场仍处于早期阶段，利润较为丰厚，投资方仅凭票房和广告植入就可以收回成本，对于衍生品市场没有动力；即便是有心，盗版猖獗也导致衍生品开发商的投资风险极大，做不好赔钱，做好了也赔钱。

相对于那些低成本的玩具、图书、纪念品、服饰、海报等衍生品，国内目前在电影衍生品开发上往往会选择盗版成本更高的网络游戏和主题公园。

以华谊兄弟为例，该公司2015年前三季度的19.8亿元主营收入当中，来自于影视娱乐的收入为13亿元，占比65.6%，在其余的34.4%收入当中，绝大部分来自于网络游戏收入，这其中，还有4000多万元的收入是来自于品牌授权及实景娱乐，尽管比例只有2%左右，但是毛利率却是100%。

在品牌授权和实景娱乐业务上，目前华谊兄弟业已成型的项目就是位于海口观澜湖的“冯小刚电影公社”，除此之外，华谊兄弟还在建设当中的产品形态包括电影小镇、电影世界和文化城。2015年，华谊兄弟在苏州、深圳、郑州和长沙的实景娱乐项目已经相继开工，按照华谊兄弟的计划，未来4年其品牌授权和实景娱乐板块计划落地20个项目，带动百亿规模的应收。

遍地电影主题乐园

在“冯小刚电影公社”之前，国内遍布于横店、无锡、涿州等地的大型影视城，尽管受益于影视剧带来的旅游收入，但是并没有明确的版权合作。而随着迪士尼乐园和环球影视城、韩国乐天世界等一批世界级的电影主题公园相继进入中国，电影实景娱乐产业这个新的市场空间越来越被重视，去年6月，连光线传媒也宣布启动总投资达100亿元的实景娱乐项目“中国电影世界”。

相比于华谊兄弟和光线传媒，资产超过6000亿元的万达集团，在线下娱乐消费布局上规模要大得多，按照其计划，到2020年万达集团在全国要建设1000座万达广场和十多个文化旅游城，其中位于无锡和广州的万达主题乐园，其竞争对手直指身边的上海和香港迪士尼乐园。

万达也明确提出在未来5年内实现2亿人次的游客量，超过迪士尼乐园1.5亿-1.6亿人次的游客量。

日前，记者在最先开业的云南西双版纳万达旅游城项目中注意到，无论是极具地域风格的“傣秀”还是主题乐园当中的“蝴蝶公主”，万达都引入了大量的版权内容。

在目前万达投资的电影实景娱乐项目当中，规模最大的当属在青岛建设的东方影都项目，该项目投资规模达500亿元，占地376万平方米，据称其电影产业园的规模就相当于横店影视城的2倍。

对于这一投资巨大的电影实景娱乐项目，万达曾经自己算过一笔账：从2017年起，东方影都每年将拍摄150部以上的影视作品，每部作品以4位男女主角计算，就有超过600多位影视明星常住东方影都，这将造成亿万的粉丝蜂拥而至，这些人的吃穿住行将带来巨大的商机。保守估计，东方影都建成后每年将吸引2000万以上的游客，以人均消费200元计算，每年至少有40亿元的产值，若每人消费1000元，那就是200亿元的产值。

如此庞大的电影实景娱乐和衍生品市场，恐怕也正是传奇影业和万达集团苦苦谈判了两年之久，最终愿意投身万达集团的原因。